„Like ice in the sunshine“

Der Erfolg des für Deutschland innovativen Produkts war riesig: Unter dem neuen Namen verkaufte Seyferth bereits im ersten Jahr über 1,5 Millionen Eis-Lollies zu einem Stückpreis von zehn Pfennig. Produziert wurden die erfrischenden Leckereien in einem Eiscremewerk in Wandsbek. Leider bremsten die Nationalsozialisten das junge Geschäft aus, indem sie Seyferth die für die Herstellung von Speiseeis notwendige Milch und Sahne verweigerten. 1936 übernahm das niederländisch-britische Unternehmen Unilever den Betrieb und ließ ihn als Langnese-Eiskrem GmbH ins Handelsregister eintragen. Ein Jahr später gelang unter der Marke Langnese bereits ein Absatz von 20 Millionen Eis am Stiel, 1939 jedoch kam es kriegsbedingt zur Einstellung der Produktion.

Wenige Wochen nach der Währungsreform 1948 gab es aber bereits wieder Langnese-Eiscreme, jetzt allerdings nicht mehr nur am Stiel, sondern auch in der Waffel. In den 1950er Jahren kamen die Sorten Happen (1951), Domino (1953), Capri (1959) und Langnese-Konfekt (1962) auf den Markt, die mit ihrem Geschmack und dem damit verbundenen Lebensgefühl genau den Puls der Zeit trafen. Langnese trat nun endlich aus dem Nischendasein, das der Betrieb seit seiner Übernahme durch den Konzern geführt hatte. War die Firma lange Zeit die einzige Neuerwerbung, mit der Unilever keinen Gewinn machte, so verzehnfachte sich der Umsatz zwischen 1953 und 1959. Die Produktion im kleinen Wandsbeker Werk wuchs von 1,5 Millionen Liter Speiseeis im Jahr 1950 auf 20,3 Millionen Liter im Jahr 1959 – damit erlangte Langnese in Deutschland einen Marktanteil von 52 Prozent. Die Zahl der Beschäftigten stieg innerhalb dieses Jahrzehnts von 166 auf 1.020. Der Erfolg war so groß, dass das Unternehmen 1960 in Heppenheim das modernste und größte Eiscremewerk Europas baute und in Betrieb nahm. In den folgenden Jahren führte Langnese Produkte ein, die heute zu Klassikern geworden sind: „Nogger“ (1964), „Solero Exotic“ (1965), „Cornetto“ (1966) und „Mini Milk“ (1975). Die 1980er Jahre begannen zwar zunächst mit einer Stagnation, trotzdem erlebten Eiscreme-Sorten wie „Ed von Schleck“ (1979), „Viennetta“ (1983) und „Calippo“ (1985) erfolgreiche Premieren. Zu diesem Zeitpunkt gelang Langnese zudem eine Revolution in der Werbesprache: Der legendäre Spot „Like Ice in the Sunshine“ spiegelte die ungebremste Lebensfreude dieser Jahre wider und wurde weltbekannt.

1985 verlagerte Langnese die Hamburger Produktion dann komplett nach Heppenheim, was das Ende des Wandsbeker Werks bedeutete. Vier Jahre später gelang mit der Entwicklung der Eissorte „Magnum“ einer der größten und zukunftsträchtigsten Erfolge in der Geschichte des Unternehmens und des internationalen Eismarktes insgesamt.

1998 fand auch das bekannte und beliebte Langnese-Logo sein Ende: Die rot-weiße Markise wurde im Rahmen einer globalen Strategie durch ein stilisiertes Herz ersetzt – ein Symbol, das weltweit von Kindern und Erwachsenen sofort verstanden wird. Die Produktpalette von Langnese wird wie seit Jahrzehnten auch heute noch kontinuierlich um neue Varianten erweitert. Ob Eis am Stiel, in der Waffel, in der Multi- oder in der Hauspackung – nicht zuletzt wegen seiner Produktvielfalt und der Erinnerungen an die eigene Kindheit erfreut sich Langnese-Eis bei Jung und Alt größter Beliebtheit.